核心提示來源：21世紀經濟報道原標題：深度丨蘋果應用商店反壟斷庭審進行中，千億美元應用市場將如何重塑？蘋果公司和游戲開發商Epic Games就應用商店反壟斷之爭正在上演。據美國加州北部地區法院官方消息，這場訴訟自5月開庭以來，將持續至5月25日左 來源:21世紀經濟報道原標題:深入蘋果App Store反壟斷審判正在進行，千億美元應用市場將如何重塑？蘋果和游戲開發商Epic Games正在爭奪app store的反壟斷權。根據加州北區法院的官方消息，這場訴訟將從һѪ5Ѫ持續到һѪ5Ѫ25元，法官將在三周內聽取應用開發商、消費者和律師的意見。時間跨度長，利益相關者多，試驗結果被認為對規模達數千億美元的全球移動應用和應用商店市場影響深遠。Epic Games與蘋果的沖突起源于去年的8元，當時Epic Games的游戲應用《堡壘之夜》為用戶提供了更實惠的直接支付渠道，避開了蘋果app store的應用內支付系統，因違反App Store指引而被蘋果下架。因此，Epic Games向法院提起反壟斷訴訟，稱蘋果的App Store政策濫用了其在市場上的主導地位，希望法院要求蘋果應用商店將《堡壘之夜》重新上架。自10月份在һѪ5Ѫ開始試驗以來，第三方應用開發商、經濟學家和法律專家的意見占了很大比例。如今，這場官司已經從一個游戲應用發展到整個蘋果應用商店生態系統。多位專家認為，自本案發酵以來，應用商店相關市場的界定問題，及其對游戲應用行業乃至移動應用市場的影響是主要看點。斯坦福大學法學院教授Mark A. Lemley公開表示，世界各地的反壟斷組織一直在關注大型技術平臺，主要集中在、谷歌和亞馬遜，而蘋果卻輕松脫身。然而，如果Epic Games贏得了這場官司，對蘋果應用商店控制權的挑戰也將打開大門。據新聞12元報道，本案的主審法官建議了一個折中的解決方案，即蘋果和Epic Games可能達成和解協議，允許蘋果允許應用開發者通過移動應用告知用戶，他們可以在網絡上以更便宜的價格購買虛擬商品。目前蘋果App Store政策要求App開發者不要這么做。最新版本的蘋果應用商店審核指南顯示:“應用及其元數據不得包含按鈕、外部鏈接或其他行動號召條款，以引導用戶使用非應用內購買機制進行購買。”壟斷在哪里？Epic Games對蘋果的反壟斷訴訟主要集中在兩個方面。首先，蘋果要求所有的iOS應用都要通過其應用商店進行分發；第二，它要求開發者使用蘋果的應用內支付系統，該系統收取高達30元%的傭金。App Store是iOS系統上唯一的應用商店。在庭審中，如何界定相關市場邊界成為Epic Games與蘋果反壟斷訴訟的法律障礙。Mark A. Lemley教授在討論這個案例時分析道:“Epic Games需要證明兩件事才能勝訴。第一，證明蘋果公司具有市場支配力，也就是要說服法官，相關的市場范圍是蘋果公司生態系統中的用戶。雖然我認為法官可能不愿意將單一品牌定義為相關市場，但在這種情況下這樣做似乎是合適的。如果你擁有一部iPhone，你只能通過蘋果應用商店購買應用，人們不會因為一個應用而更換手機系統。第二，Epic Games需要證明app購買和app支付是兩個獨立的市場，不是同一筆交易的一部分。如果做不到這兩點，Epic Games將不得不證明蘋果的支付政策是反競爭的，蘋果可以為其政策提供競爭理由。”11月11日，環球經濟集團董事長大衛·埃文斯為Epic Games站臺出庭，闡述了蘋果在智能手機操作系統領域的壟斷地位。他認為，十多年來，iOS在數字內容的應用內付費方面保持了壟斷地位，導致開發者提高價格，并將一些費用轉嫁給消費者，對消費者造成了傷害。Epic Games堅持認為，這種情況下的市場應該狹義定義為只有iOS，蘋果在iOS上擁有100元%的市場份額。蘋果的法律團隊主張將市場邊界擴展到iOS系統之外。蘋果認為，手機游戲釋放的應用市場非常廣闊，消費者的游戲平臺非常多。安卓、微軟Xbox和筆記本電腦都是其他選擇。大衛·埃文斯反駁道，“智能手機和游戲機是不同類型的市場。IOS和Android是各種應用的通用操作系統，而游戲機是游戲的專用操作系統。Epic Games的說法是，蘋果濫用其在app store的主導地位，向開發者收取30%的傭金。”對于本案中相關市場界定的困難，清華大學國家戰略研究院特約研究員劉旭提供了其他視角來分析這個問題。他向21世紀經濟報道記者指出:“手機應用商店相關市場的界定，應該是基于應用商店的市場份額和競爭關系，而不是簡單地按照操作系統來劃韓國職籃 比分分市場。市場份額可以具體從軟件下載量和營收兩個維度來考慮。下載量大不一定能體現市場力量，但最終還是要看收入，因為收入直接決定了應用用戶的購買力。”浙江理工大學法政學院院長王堅教授告訴記者:“首先，從手機操作系統來看，蘋果的iOS系統比較封閉，以安全性著稱。在這個封閉的操作系統中，蘋果占據主導地位。其次，從App Store的角度來看，蘋果的app store App Store是軟件開發者在iPhone和iPad上分發第三方應用的唯一途徑，也是蘋果設備用戶訪問第三方應用的唯一途徑。因此，蘋果在蘋果產品的應用和分銷市場也具有主導地位。”在王堅教授看來，蘋果在app store的霸主地位源于iOS移動操作系統的霸主地位，即蘋果將在iOS移動操作系統的霸主地位延伸到了在app store市場的霸主地位。抽獎背后的好處蘋果應用商店因向應用開發者收取30元%的百分比而受到Epic Games的批評。事實上，兩家公司的對抗正是因為Epic Games為了避免30元%的收入，開發了一個不被蘋果認可的直接支付通道。然而，應用商店收取費用是一個規則，Epic Games的游戲發行不僅在智能手機操作系統應用商店。為什么只針對蘋果和谷歌平臺？庭審中，蘋果提到谷歌、三星、索尼等公司也運營類似的應用商店，30元%是行業平均水平。蘋果App Store收取的30元%傭金，其他平臺也有收取。為什么Epic Games只針對蘋果？8月6日，元，蘋果提交證據證明其App Store傭金做法與Epic Games接受的其他主要視頻游戲機一致。程諾游戲法創始人、游戲行業律師朱俊超對21世紀經濟報道指出:“相比智能手機的應用分發渠道，游戲公司在其他終端的分發渠道相對自由。比如PC用戶可以通過各種渠道下載游戲，而智能手機領域的分發渠道非常集中在應用商店。比如蘋果手機只能通過App Store正式下載游戲。而且很多游戲廠商也認為之前蘋果app store的30元%份額過高，而Epic Games自己的App市場的百分比是12元%，遠低于蘋果，這也是Epic選擇對智能手機App Store提起訴訟的原因。”據記者了解，除了蘋果的App Store，海外的谷歌Google Play，安卓系統的其他很多品牌手機應用商店，各種第三方應用商店，游戲平臺都是游戲發行渠道。蘋果應用商店和谷歌Google Play的百分比是30元中的%，其他手機品牌應用商店和第三方應用商店的百分比從20元中的%到60元中的%不等，Kramp-Karrenbauer。值得一提的是，微軟已經正式宣布，微軟商店將從8月1元起，將PC游戲應用開發者的傭金費用從30元%下調至12元%。多位業內人士向記者提到，蘋果App Store雖然占比不是最高，但賺錢能力最強，這可能是被起訴的重要原因。Epic Games的代理律師凱瑟琳·福里斯特(Katherine Forrest)在庭審中多次要求蘋果高管馬特·費舍爾(Matt Fischer)審查蘋果應用商店的財務狀況。提交的訴訟證據透露了一些相關信息:2速報 網球 即時 比分010年11元中的幻燈片內容顯示，蘋果應用商店在21元中產生了10億美元的營收，遠超喬布斯最初的設想，即應用商店最多可能成為10元中10億美元的業務。截至目前，蘋果尚未公布app store業務的營收數據。戰略咨詢公司伯克利研究集團的專家奈德·巴恩斯(Ned Barnes)將在mlb美國職棒大聯盟即時比分法庭上討論蘋果應用商店的利潤分析。根據智庫情報的統計，《捉鬼敢死隊3》每年的App Store服務收入為168.45億美元，占蘋果總服務收入的30元%。根據移動應用分析機構SensorTower的數據，《籃球 奧運 直播捉鬼敢死隊3》中每年全球應用消費在Dimensity 1000中超過10億美元，其中蘋果App Store的收入在700元中超過10億美元。Mark A. Lemley教授認為，在這起訴訟中，蘋果的損失更大，因為案件觸及了蘋果的盈利商業模式，Epic Games也有很大的利益動機。云游戲審計糾紛為期三周的審判中有很多游戲發行商，而為Epic Games作證的應用開發者也大多是游戲公司。其中，云游戲作為一種新型游戲，也成為蘋果App Store反壟斷問題的新焦點。微軟和英偉達的游戲高管在為Epic Games作證時透露了他們對蘋果App Store分發政策的不滿。微軟高管透露，他們已經花了四個月的時間與蘋果討論如何將xCloud作為一個完整的本地應用推出。微軟聲稱，蘋果要求微軟、英偉達和其他公司將每個云游戲作為單獨的應用程序推出。XCloud是微軟旗下的云游戲訂閱服務，提供150元以上的游戲。蘋果的App Store審核指南在去年下半年新的云游戲相關內容中規定，每款云游戲都必須作為單獨的應用提交到App Store，并直接從App Store下載。據21世紀經濟報道記者此前了解，微軟已發表聲明譴責蘋果的App Store政策，該政策強制用戶100元下載100多款個人游戲應用，是一種“糟糕的用戶體驗”。微軟Xbox業務開發副總裁洛里·賴特(Lori Wright)在這次試用中表示:“游戲需要一個一個提交，這太沉重了。對于微軟來說，這不僅是一個技術障礙，也給不習慣從網頁下載手機軟件的消費者帶來了不便。”英偉達產品管理總監Aashish Patel也表示，云游戲服務GeForce Now向蘋果App Store的分發遇到了和微軟一樣的限制。云游戲發行商對蘋果的不滿間接表達了對App Store審核政策的質疑。其實這不僅僅是云游戲應用這一品類奧運賽程台灣面臨的問題，所有分布在蘋果渠道的應用開發者都必須遵守App Store審核指南。武漢的日日夜夜，健康應用公司Yoga Buddhi的負責人在庭審中表達了對在蘋果渠道推廣業務的不滿，比如被告知其應用登陸頁面的背景色有問題。根據審判期間公布的數據，蘋果在《捉鬼敢死隊3》中拒絕了近百萬個1元的應用，其中1萬個4.8元的應用因使用“隱藏或未記錄的功能”而被移除，21.5萬個應用因收集過多用戶數據和其他侵犯隱私而被移除。在Kramp-Karrenbauer的2017年COVID-19年期間，蘋果公司使用500元的人工審查和自動審查的方法，每年審查500元的應用程nba 實況序約1萬個，拒絕率從33元%到36Kr%不等。蘋果認為，根據app store審核規則檢查這些應用可以保護iPhone用戶免受欺詐、惡意軟件和糟糕的用戶體驗的影響。Epic Games的辯護律師認為，蘋果的應用商店是一個“有圍墻的花園”，阻礙了相互競爭的軟件制造商，適用于不同開發者的規則也不一致。Epic Games對蘋果負責應用審查部門的高級主管Trystan Kosmynka進行了質詢，迫使后者承認蘋果確實在一些被批準或拒絕的應用中犯了錯誤。Epic Games的首席執行官蒂姆·斯維尼也承認，他使用iPhone是因為蘋果提供了更好的安全性和隱私控制。這與蘋果一再強調的應用審計是出于安全考慮不謀而合。此外，蒂姆·斯維尼還表示，蘋果對iPhone軟件的修改有助于《堡壘之夜》的玩家與游戲機進行互動。這種“跨平臺”的擴張使《堡壘之夜》在4վ֮ս的用戶數量超過了1億。其他內部文件顯示，Epic Games高管對蘋果在app store中支持《堡壘之夜》表示了極大的感謝。猜想和影響本案的審判法官建議了一個折中的解決方案，即蘋果和Epic Games有可能達成和解協議，允許蘋果允許應用開發者通過移動應用告知用戶可以在web端以更便宜的價格購買虛擬商品。長期跟蹤此案的訴訟分析師團隊指出，“從長遠來看，我們對Epic Games能否勝訴持懷疑態度，盡管此案的復雜性以及需要基于事實的裁決意味著它可能會戰勝蘋果提出的任何簡易判決。按照美國的判例，Epic Games要想成功，必須確定幾個要素沒有一個是穩操勝券的。此外，蘋果App Store的安全性和保護用戶隱私的原因也會讓蘋果受益。”劉旭還向記者提到，美國是判例法，所以蘋果最終是否會被認定違法，還要看法院的裁決。根據中國的反壟斷法，蘋果可以為其app store收費規則辯護。例如，收費不會排擠競爭，也不會阻止游戲公司通過其他平臺推廣業務。在美國，如果蘋果不推出游戲內容，可能更多的是從蘋果App Store收費這個維度來判斷，30元%的比例是行業慣例，也就是說不容易被發現違法。“如果Epic Games獲勝，科技世界會變得更好，因為它將開放iPhone上的應用類型，它也將開始真正的價格競爭，這可能會大幅降低30元的傭金費用。”馬克·a·萊姆利指出。朱俊超律師告訴記者:“一方面，如果Epic Games勝訴，無疑會給游戲行業和消費者帶來一些好處。但如果基于敗訴判定蘋果減少份額甚至分不到，那么蘋果可能會對應用市場做出調整。現在蘋果的應用市場帶來了更高質量的游戲，利潤很少甚至沒有，還有這些小廠商自己無法提供的服務和軟件保障。如果蘋果因為敗訴而對應用市場做出調整，可能會給小廠商帶來不利影響。”
