核心提示如今自媒體行業，公認最難做的，當屬公眾號。但是體育圈卻有這樣一個另類：從不靠標題黨，卻有極高的閱讀量，從不開打賞，反而一言不合發紅包；從不求點贊，用戶粘性卻高到夸張；翻開第三方公眾號排名，他常年占據體育榜單前三位，連續34個月占據中國公眾號 taiwan lottery result today 現在自媒體行業公認最難做的是微信官方賬號。但是體育圈有這樣一個另類:從不依賴標題黨，但是閱讀量非常高，從不打賞，反而不給紅包。從不求好評，但用戶粘性被夸大；翻開第三方微信官方賬號排名，他常年占據運動榜前三，連續34個月占據微信官方賬號中國500強，最高排名達到前100。更何況從創立那天起，1200多天每天都在更新，風雨無阻。熱文輕松突破10萬+，是最具影響力的籃球自媒體之一。但不同于“楊一闞秋”、“蘇群”等以知名媒體為核心的IP，其背后的創作者從未在鏡頭中出現，也從未向讀者透露過自己的真實身份。他似乎是籃球迷之一。一邊敲著鍵盤，一邊對著屏幕笑著罵著；稱自己為狗狗，和粉絲們一起插科打諢。這就是“瘋狗健身房”，堪稱中國第一草根大型運動。他的粉絲也親切地叫他“狗哥”。文/蔡一浩編輯/楊過01自成一格背后的嬉笑怒罵:15年專職作家，寫作2500多萬字。現在是晚上五點半。狗哥定時發帖的時間到了。但是，這個時間有早有晚，但如果早了，就會在評論區引起“綠結”。十分鐘后，粉絲們會喊著“舉起火炬”，燒掉狗哥在上海的“老窩”。沒有人知道我的狗在上海住在哪里，但是這種在“瘋狗健身房”評論區盛行的互動方式，卻讓很多粉絲和網友愛不釋手。我家狗狗以前刮刮樂 ptt早上7點起床，打開電腦，瀏覽當天新聞，然后看比賽直播。然后下午集中精力工作三個小時，一長一短兩篇文章隨機而來，長的作為標題，短的作為第二篇。如果你收到的只是一頓飯的廣告，你會額外寫一篇文章作為補償。據狗哥說:“你不能破壞村民的興致。」就是這樣簡單重復的生活。狗哥已經堅持了15年。2006年，狗哥開始了職業作家生涯。當時，他在Tencent.com，有另一個馬甲——楊威利。2013年，當時做手機的Tencent.com，想創辦一個專欄《狂說NBA》，于是有了新馬甲——狂說君還記得當時這期推送的朋友，可以舉個手“那時候我的工作量其實比現在還多。早上七點開始寫NBA，中午寫五個最好的球，下午談NBA，晚上寫CBA。一般要到11點才能休息。”狗哥回憶道。如果按每天5000字計算，15年來，他在網上發表的文章累計超過2500萬字。轉折點發生在2017年8月，手機Tencent.com內部調整，砍掉了“狂說NBA”欄目。無奈之下，不甘心的狗哥只能另起爐灶。于是，他找到了自己的老搭檔楊倩。楊倩當時是騰訊CBA的總編輯。他們相識于2010年，積累了深厚的革命友誼。“20分鐘就談好了所有合作事宜，一直到現在都沒變過。”兩人回憶道。就這樣，2017年8月20日，一個全新的微信官方賬號“瘋狗”誕生了。憑借積累的口碑和人氣，在很短的時間內吸引了大量粉絲。楊芊在騰訊體育任職時期的工作照2018年初，楊瀾正式從騰訊離職，全職負責其賬號的業務推廣。哥哥是主筆，負責所有內容輸出，此后1200多天從未間斷。兩者各司其職，互不干涉。如今，楊倩被狗哥昵稱為“大連麥基”。粉絲們有時可以在推送里看到“大連麥基”的最新劇情，而楊倩則稱狗哥為“主人”。02男對話粉絲:內容廣泛，用戶粘性高。雖然是從NBA開始的，但是Doggy微信官方賬號的內容已經不再局限于此。他們涉足體育、時政、歷史、電影、電競，幾乎所有男性用戶喜歡的內容。據楊倩稱，98%的男性粉絲對狗狗贊不絕口。有業內朋友笑稱想引流女粉絲，可以去小紅書等平臺；如果想要觸達男性用戶，除了老虎拼圖、知球帝等平臺之外，微信官方賬號平臺中，“瘋狗”可能是唯一的選擇。通常狗哥的文章都是站在普通“粉絲”的角度，用幽默的語言來闡述NBA每天發生的大大小小的事件。作為《瘋言瘋語》的忠實讀者，90后的阿姚一直關注著手中的《瘋言瘋語》專欄。他說他最喜歡狗哥給NBA球星起的搞笑外號。“狂言里沒有晦澀難懂的專業術語，文筆特別吸引人。這個故事很有趣。」正是因為這種高人氣，73%的微信官方賬號常客都對Doggy贊不絕口。做過微信官方賬號的人都知道，這是一個極其夸張的數字。幽默、幽默、三觀是用戶給狗哥最多的評論。楊瀾總結，狂言的風格是接地氣。“想說什么就說，想寫什么就寫什么。哥哥最大的優點就是能說出東森57大多數粉絲想說卻不知道怎么表達的話。」除了NBA，狗哥還經常寫其他領域的文章。有意思的是，今年6月，一篇關于印度反華運動的時政文章，閱讀完成率高達80%，閱讀量達到35萬+，有2144篇文章正在被閱讀。時尚界在莫雷事件余波未平，NBA因疫情休戰的時候，體育微信官方賬號已經陷入低谷。哥哥轉型“重點博主”抨擊時事，卻驚喜地獲得了讀者的大力支持。“那時候我就想，沒有體育比賽的時候，多寫一些男性用戶關心的話題比硬寫好。時政、歷史、電競、電影甚至動漫都嘗試過。不過說到底都是大家的“變味”，狗哥也沒有偏離寫體育的正軌。03日常運營邏輯:多關注流量質量，盡量不打擾用戶。跳出傳統媒體自立門戶，狗哥和楊倩成了媒體的受益者。茍哥認為，目前自媒體可以分為兩種模式:一種是作者有自己鮮明的風格，比如劉雷，他的文章一眼就能看出是他寫的；另一種是名副其實的“流水線作業”。熟能生巧。“這兩者沒有區別，”狗哥說。作為傳統媒體，楊倩更關注行業的運行規律。他從不回避談論這個行業的熱門詞匯——交通。“媒體人都會關心流量，但我覺得流量是結果，而不是過程。所以我更關心流量的質量，而不僅僅是數字。」也許這就是為什么《瘋狂的小狗》從來不以“標題黨”吸引讀者的原因。“短期來看，標題黨可能會帶來流量，但就像大灰狼的故事一樣，你消耗的是大家對你的信任。沒水了還不如去撈一網。」“現在平臺已經有了詳細的數據來判斷內容的質量，比如閱讀完成率，也就是一篇文章有多少人閱讀。我們需要75%的文章在2000字以上，95%以上的文章在1000字以下。我以前是在傳統媒體，就不去想這些了。」楊倩進一步解釋說，“我把內容分為三個層次:第一個層次是所見即所得，比如普通新聞；第二個層次是情感互動，比如被感動，被震撼；第三個層次是輸出觀點讓人相信。含量越高，價值越高。」讓很多讀者好奇的是，作為體育領域話語權很高的大V，瘋言瘋語從未發表過付費文章或打賞，也很少呼吁網友觀看和欣賞。在這方面，狗哥和楊倩早已達成共識:“瘋狗”的運營邏輯是相關的——不想過多“打擾”用戶。“既然媒體歸根結底也是互聯網產品，那么做產品的一個重要標準就是減少打擾用戶。出身于互聯網公司楊倩說，“每年我們都會制作一款帶有自己元539立柱算法素的紀念T。只生產2000片，3-5天就賣光了。但我們也不會補貨，初衷是不想過多消耗粉絲的耐心。」04堅持不懈的秘密:不要以創作難度來評判內容，不要教網友喜歡什么。“做一天好人不難，做一輩子好人難。媒體層面也是如此。大家難免會關心一個問題:一天內做一個大爆款可能不難，但《瘋狂的小狗》是如何持續產出優質內容的？”體育從來不是仇恨，它給人們帶來快樂. “狗哥說:“所以我們會盡量用輕松幽默的方式來表達。」“很多人會有一個誤區，認為做運動需要很專業的東西，但專業往往意味著認真和深度。什么數據分析和戰術拆解必須競爭。我不是說這類內容不好，我也尊重這類內容的創作者，但是體育，說到底，只是普通人的一種消遣。」后來，楊倩比較了傳統媒體和自媒體。“一些傳統媒體會把創作的難易程度作為評判內容好壞的依據，認為長文章就是好文章，甚至不自覺地賣弄技巧，嚼舌頭。」經歷過媒體形態多次變革的楊倩對此深有感觸。“從報紙到網絡，再到今天的自媒體。媒體每次遇到危機，往往都想著怎么寫得更深更狠，卻往往忽略了受眾真正需要的是什么。你得先想清楚，誰是你的觀眾，粉絲還是領導？」“永遠不要教網友喜歡什么。”狗哥補充道。“不管是媒體還是自媒體，先想想網民到底需要什么，關心什么。你不能活在自己的世界里，憑自己的喜好去判斷網友的喜好。」在這個有些碎片化的社會里，有知乎用戶“身在美國，剛下飛機”的真實凡爾賽，有6億月收入不足1000元的人，有10億沒坐過飛機的人。所以媒體和平臺往往要公益回答“為誰寫”和“為誰拍”的問題。對此，網友們經常會冒出一句話——在文藝工作座談會和專題片創作會議上，周總理說:“人民喜歡，你們不喜歡，你們是誰？」“在過去幾千年539牌支單的人類歷史中，大部分時候，話語權都掌握在少數精英手中。草根階層從來沒有機會表達自己，他們已經受夠了這種居高臨下的表達方式。或許，我們能做的，就是幫他們說出想說卻不能說的話。」的觀點與《十三邀》中的徐不謀而合。的確，在草根擁有充分話語權的今天，無論生活的哪個階層、哪個階段，體育和籃球都將是大多數人生活的輕松調味劑。體育的娛樂意義從誕生之日起就存在，未來也不會消失。《瘋狂的小狗》捕捉到的是草根用戶平凡生活中運動的純粹快樂。每天5點15分，在“搬磚”之后，我們打開置頂微信微信官方賬號，“滾動”可能遲到但絕不缺席的“狂言狗”推送，抓住消息與全體網友共商天下。微笑著放下手機，在平凡的日常生活中，仿佛有一抹亮色在上面。
