核心提示前段時間直線管理咨詢的營銷顧問和大家分享了《2019年度營銷復盤，分享經典品牌借勢營銷Top 10！》，其中講述了2019年發生的10件營銷大事，今天我們來盤點一下，今年的十大營銷關鍵詞，看看都有哪些營銷風口1、直播帶貨今年是李佳琦爆紅的一 威力 狗 前段時間，線下管理咨詢的營銷顧問給大家分享了《2019營銷復盤，分享經典品牌借勢營銷10強！，講述了2019年10大營銷事件。今天我們就來盤點一下今年的十大營銷關鍵詞，看看都有哪些營銷風口。1.帶貨直播今年是李佳琪炎熱的一年，一句“哦，我的上帝”讓女孩們心甘情愿地打開口袋。隨著李佳琪和Viya的崛起，像李湘這樣的明星也開始直播，帶貨直播逐漸進入人們的視野，成為一種新的生活方式。通過直播，主播與觀眾溝通互動，向消費者傳遞產品性能、反饋等信息，讓觀眾融入購物場景，激發觀眾的消費欲望。李佳琪5分鐘賣出15000支口紅，維雅2小時直播銷售額超過2.67億。……網絡名人直播帶來的巨大流量和高銷售轉化率，贏得了品牌爸爸們的認可。2.私有域流量今年上半年Kol去世，關于Koc崛起的議論很多。其實KOL和Ktaiwan lottery bingoOC都是私域流量的使用。相比公共領域流量，私有領域流量更能精準觸達消費者，幫助品牌快速建立品牌認知，滲透到消費群體中，拉近與消費者的距離，獲得消費者的信任。在朋友圈等私人社交媒體種草，挖掘bingobingo消費者私人領域流量，反哺品牌，長期來看會形成可重復使用的流量池。怎么可能不被品牌重視？3.跨界民族潮跨界品牌潮流，搶眼風格的同時追求文化表達，打破品牌刻板形象，賦予國貨新生命。不僅品牌想要吸引眼球，傳承傳統文化的國寶也希望被更多的消費者所認識和喜愛。今年天貓和國寶組成了國寶連萌，把所有只存在博物館里的國寶變成了消費者日常生活中可以使用的物品，比如秦始皇手工制作的面具、川劇面具、田燕貓窩、長征火箭打火機等跨界商品通過跨界產品，我們加深了國寶的IP，把一些我們不知道的高科技和文化帶入日常生活，在增加淘寶文化底蘊的同時，吸引了更多的流量，加深了淘寶的品牌印象。4.盲盒營銷盲盒營銷今年異軍突起，成為品牌營銷的寵兒。了解到目前萬超逐漸成為流行的社交貨幣，年輕消費者對萬超的追捧，商家利用盲盒游戲來滿足消費者的預期，刺激消費者的購買欲望，利用消費者的炫耀心理，幫助品牌進行二次傳播。王耔56國罐盲盒游戲、Luckin coffee浩然小弟盲盒、騰訊推出的“鼠Q”潮玩系列。5.電子競技營銷2003年，電子競技正式成為中國的一項體育賽事。自去年王思聰帶領的IG戰隊奪得英雄聯盟S8冠軍后，電競行業越來越受到大眾的關注。大量上升的流量吸引產品，品牌通過電競營銷與年輕人溝通互動，轉化電競粉絲群體，以年輕化的品牌符號加深品牌在年輕人心目中的影響力。奢侈品牌LV與拳頭公司聯手，為英雄聯盟設計了全新的皮膚，并打造了召喚師獎杯收納盒，打破時尚行業與電競行業之間的次元墻，以跨界合作走近年輕人的生活，實現品牌滲透。6.復古沙雕復古，重回廣告圈的時尚。越來越多的品牌加入到這股復古浪潮中，刷新大眾對品牌的認知，用復古、沙雕的廣告贏得大眾的微笑，獲得更多的認可。騰訊21周年廣告片，正式認證騰訊為玩具廠。7.品牌故事在這個內容至上的時代，一個好的故事會引起大眾的情感共鳴，讓大眾深刻感受到品牌輸出的價值觀和態度，增加大眾對品牌的好感。所以品牌需要不斷創造新的故事來保持2021年539生命力。年初《Paige是什么》成功刷屏各大社交媒體，杜蕾斯90周年《向前一步》用愛散發品牌魅力，支付寶15周年品牌宣傳片透露信任的力量。8.裂變營銷還記得國慶期間花了200推廣費就有3億流量的國旗頭H5嗎？還是拼多多，今年也用紅包，打折等活動席卷了微信？其實裂變營銷的本質就是傳播，然后拉新，以病毒式裂變的方式實現流量最大化。這個程序非常簡單，而且非常有效。精準洞察消費者心理，以誘人的獎勵刺激消費者自發傳播，實現精準引流。不得不說，沒有強奸也沒有生意。9.CP營銷但凡有熱劇，就有粉絲沉迷cp，品牌就是利用潛力群體的cp，造成強大的粉絲群。奔馳ceo退休，寶馬趁機打了一波廣告。結果奔馳沒發火。而是手牽手撒糖，驚呆了一波吃瓜群眾。漢堡王和91 网站麥當勞的恩怨由來已久。漢堡王甚至在微博中喊話，做出愛ta就讓ta生氣等危險言論，并成功將漢麥cp安利給大眾。他們相愛相殺的cp關系，讓品牌鮮活生動，增加了品牌擬人化的魅力，取得了不錯的效果。10.洗腦廣告很明顯，很多人對復讀機類型的洗腦廣711冰告嗤之以鼻，但為什么還是層出不窮？因為不可否認確實有效，高頻曝光讓它成功被大家記住。并且根據“睡眠者效應”，隨著時間的推移，人對事物的態度會逐漸弱化，最終內容記憶會取代情緒記憶。也意味著即使你現在討厭洗腦廣告，也不會影響品牌的知名度和銷量，所以洗腦廣告依然是品牌認可的有效營銷方式之一，比如白金爵旅拍、Boss直招等。以上是今年的十大營銷關鍵詞，但無論什么營銷手段都是最重要的。想要留住消費者，還是要看產品是否符合消費者的需求。希望明年各品牌推出更好的營銷案例。
