核心提示在 Bing 與 Google 的辯論中，許多人會自動假設 Google 在偏好和整體用戶體驗方面從歐國杯決賽直播用戶和數字營銷人員手中奪冠。雖然谷歌在 2021 年繼續以87.7%的英國市場份額主導西方市場，但近年來，像微軟必應這樣的挑戰者搜索引擎已經 在 Bing 與 Google 的辯論中，許多人會自動假設 Google 在偏好和整體用戶體驗方面從用戶和數字營銷人員手中奪冠。雖然谷歌在 2021 年繼續以87.7%的英國市場份額主導西方市場，但近年來，像微軟必應這樣的挑戰者搜索引擎已經在努力蠶食其中的一部分份額。盡管生活在谷歌的陰影下，但微軟在這段時間里一直在磨練其搜索產品，尤其是在付費搜索方面取得了不錯的成績。與 Google Ads 相當的 Bing 微軟廣告在財務方面取得了重大進展：盡管最近一個季度的收入增長略低于預期，但該公司的收入在過去三年中平均每季度增長 12.07% 。在數字營銷的世界里，必應是從業者關注的重要領域。正如我們將在本博客中討論的那樣，必應為 SEO 和付費媒體經理提供了一個機會，可以提高網站的知名度，同時吸引來自不同人群的新用戶。要充分利用這一點，您必須了解 Bing 和 Google 的細微差別，特別是在他們的排名過程和 PPC 產品方面。必應和谷歌簡史谷歌搜索引擎歷史上世紀 90 年代初，就在家庭用戶開始使用 Internet 時，創建了一個名為 Jerry’s Guide to the World Wide Web 的網站。該網站是斯坦福大學畢業生 Jerry Yang 和 David Filo 的心血結晶，于 1994 年 4 月成為雅虎。從下圖可以看出，雅虎最初是一個網站數據庫，它是通過分層系統組織的，而不是一個可搜索的頁面索引。雅虎 1996 年主頁截圖，來自 web.archive.org搜索引擎歷史上的下一個重大舉措出現在 1998 年，當時兩名斯坦福博士生拉里佩奇和謝爾蓋布林創立了谷歌。它最初是一個名為 BackRub 的研究項目，之所以這么稱呼是因為它的排名方法是檢查網站反向鏈接以確定相對權威。這就是讓谷歌超越其競爭對手的優勢，并且一直持續到今天。 有趣的是，谷歌的歷史圍繞著關于它的名字和它背后的詞源的決定展開。谷歌這個名字來源于Googol這個詞，這個數字相當于十的一百次方。Page 和 Brin 當時試圖保護域名 Googol.com，但當他們發現該域名不可用時將其更改為 Google。什么是必應搜索引擎：歷史另一方面，微軟必應的歷史要晚得多。Bing 源自 Windows Live Search 和 MSN Search，在 2009 年 7 月將這些服務合并并重新命名時應運而生。第一次重大更新發生在 2011 年 8 月，當時微軟推出了一種稱為“Tiger”的新索引服務技術。必應在 2015 年進行了徹底的重新設計，隨后進行了懲罰關鍵字填充和增強本地搜索的更新。最近，在2020 年 10 月，“Bing”更名為“Microsoft Bing”，并帶有新的徽標和顏色。谷歌的算法更新已經有據可查，從 2000 年的一次零星更新和 2002 年的另一次開始，然后這些年變得越來越頻繁。在目前的氣候下，每年都會進行數百次搜索算法更改，從微小的更改到影響 SERP 的影響深遠的廣泛核心算法更新。相比之下，在 SEO 社區中很少提及 Bing 算法更改。必應與谷歌：競爭激烈的對手盡管谷歌仍然在英國搜索市場占據主導地位，但微軟在過去幾年中取得了一些增量收益。根據Statista的數據，谷歌在英國保留了 87.7% 的市場份額。同一消息來源表明，雅虎的市場份額已降至僅 2.25%，但必應在過去幾年中有所上升，從 2018 年的 6.85% 上升到 2021 年目前的 8.39%。搜索引擎擁有近 11% 的英國市場份額。這種競爭是良性的，促使企業加強服務，想方設法脫穎而出；在許多方面，競爭推動創新和技術進步。例如，這主要是由于 Bing 和 Google 之間的激烈競爭，它們之間出現了差異點——在競爭激烈的環境中，差異化使品牌能夠將自己與市場的其他部分區分開來并生存下來。必應和谷歌之間的差異純粹從表面上看，有些人會爭辯說，必應和谷歌似乎并沒有那么不同。的確，它們都是提供付費廣告的搜索引擎，并遵循相同的廣泛排名原則，考慮到網站的反向鏈接、技術健康狀況等。然而，當我們在這兩個搜索引擎中搜索相同的短語時，我們會得到截然不同的自然結果。下一節的目的部分是探討為什么會這樣。Bing vs Google：排名因素的差異雖然 Google 和 Bing 的 SEO 排名因素有很多相似之處，但當我們比較 Bing 和 Google 結果時，也可以清楚地看到應用于某些排名因素的權重存在顯著差異。當然，您不必徹底檢查整個網站以針對 Bing 進行優化，但您可以進行一些調整以確保您在兩個搜索引擎上的排名都很高。技術搜索引擎優化Bing 和 Google 的排名算法考慮了許多技術因素，從移動友好性到網站速度。為您的網站投資優化幕后結構和頁面技術 SEO 可以在 Google 和 Bing 上產生積極的結果，盡管他們認為重要的因素之間存在某些差異。在 SEO 中實施永久重定向時，最好使用 301 重定向而不是臨時 302 重定向。使用 302 重定向有時會導致 Google 出現索引問題，但 Bing 的系統會在被抓取幾次后自動將 302 重定向解釋為 301 。因此，302 重定向不太可能導致 Bing 出現任何問題。但是，為了確保您的網站針對歐冠 杯 直播 Bing 和 Google 進行了優化，重要的是在需要永久重定向時不要使用 302 重定向。2021 年，谷歌發布了一個名為 Core Web Vitals 的新排名因素，谷歌將其描述為“讓所有網絡瀏覽器和表面的用戶更喜歡網絡，并幫助網站朝著用戶對移動設備的期望發展”的一組因素。專注于速度、響應能力和頁面穩定性，如果網站希望從排名算法的這一新增功能中獲得任何好處，他們有望提供高標準的用戶體驗。這包括影響用戶體驗或網站享受的技術因素，例如頁面速度緩慢或侵入性彈出窗口。必應更仔細地檢查元數據Bing 和 Google 的排名過程之間的許多差異在于 SEO 中技術和內容的交叉點。例如，元數據和其他頁面信號的處理在兩個搜索引擎之間存在顯著差異，這主要是由于它們試圖理解網絡上的站點的不同方式。Bing 更依賴傳統方法來理解內容，例如域中的關鍵字、頁面標題和元數據；另一方面，谷歌對這些因素不太感興趣，因為它在上下文中對語言的出色解釋。總而言之，這使得 SEO 比 Bing 更難針對 Google 進行優化。特別是，元描述在必應對網站的評估中比谷歌的作用要大得多。這些對頁面內容的簡短摘要描述在 Bing 的排名過程中發揮著積極作用，同時它們僅用作 Google SERP 中頁面的簡潔廣告。同樣，Bing 更注重錨文本的使用，并且會獎勵將錨文本與頁面標題相匹配的網站，而 Google 并沒有那么關注這個元素。你的 SEO 方法應該考慮到 Bing 和 Google 的排名過程——這里討論的元素都不是相互排斥的，而且這些搜索引擎都不太可能懲罰那些也為對方優化的網站。鑒于 Google 對語言的復雜理解，為人類寫作而不是過度優化很重要；但是，與此同時，可以在您的 URL、標題和元數據中使用關鍵字而無需關鍵字填充。與一般內容一樣，訣竅是在兩者之間取得完美平衡。Bing 更喜歡官方域類型Bing 更喜歡已經存在了相當長一段時間或已經獲得大量流量的既定內容。這種偏好也反映在 Bing 偏愛更官方的頂級域名這一事實中，而 Google 認為商業或流行網站在許多情況下同樣有價值。雖然您無法針對這些偏好針對任一搜索引擎進行優化，但比較 Bing 和 Google 的結果很重要，因為您的網站可娛樂城體驗金能因其域類型而受到搜索引擎排名過程之一的青睞。站外搜索引擎優化我們已經注意到，Google 的排名過程起源于一個名為 BackRub 的博士項目，該項目使用反向鏈接來確定相關的網站權威。即使是現在，搜索引擎仍然使用反向鏈接分析作為對網站進行排名的主要方法：指向您網站的鏈接越多，它的權威性就越高。雖然仍然是排名的決定性因素，但 Bing 對反向鏈接的重視程度并不高。盡管反向鏈接對于 Google SEO 來說更為重要，但兩個搜索引擎對鏈接的處理之間存在一些重要的共同點。在這兩種情況下，決定權威的不僅僅是反向鏈接的數量，還有質量和相關性。來自與接收站點相關的成熟站點的鏈接比其權威性較低的同行傳遞更多的鏈接權益。必應關注社交信號2016 年，谷歌的 Gary Illyes 被問及搜索引擎是否將社交信號納入其排名算法。他簡潔的回答：“不，我們沒有”。然而，必應更熱衷于社交媒體參與度，這種偏好反映在它使用社交信號作為排名因素。獲得更多點贊、分享和轉發的頁面更有可能在 Bing 上排名靠前。現在應該將某種形式的社交媒體營銷整合到您的數字營銷策略中，但必應以排名提升的形式為您提供額外的激勵，以增強社交媒體的表現。多媒體內容與普遍的看法相反，谷歌的爬蟲能夠理解你網站的 Javascript 部分已經有一段時間了，而且這只會隨著時間的推移而改善：2015 年，谷歌官方網站管理員中心博客上的一篇文章指出，“只要你在不阻止 Googlebot 抓取您的 Javascript 或 CSS 文件的情況下，q8娛樂我們通常能夠像現代瀏覽器一樣呈現和理解您的頁面。” 相比之下，必應的網站管理員指南警告說，“富媒體可能導致必應無法通過導航進行爬網，或者看不到網頁中嵌入的內容。”綜上所述，谷歌和必應的回應在富媒體和 SEO 方面提供了一些有用的信息：首先，網站當然應該避免在 Javascript 中隱藏頁面上的任何重要鏈接，因為這些鏈接可能不會被所有搜索引擎讀取。 其次，必應在這方面提供的一般建議應該適用于 Google 和必應 SEO：“為避免任何潛在問題，請考慮實施包含與您的豐富版本相同的內容元素和鏈接的低級體驗。” 在這里，術語“低級體驗”指的是在沒有所有富媒體的情況下將在站點上呈現的內容。使用SEO 瀏覽器工具檢查您的網站對爬蟲的顯示方式，并確保所有重要內容都可見。谷歌的移動優先索引大多數 SEO 都會了解 Google 的移動優先索引政策及其影響。簡而言之，谷歌使用移動版網站進行索引和排名，因此對所有移動內容和元數據進行全面優化并與桌面版相匹配非常重要。 根據之前的公告，移動優先索引將在 2020 年底之前應用于所有網站，但后來被推遲到 2021 年 3 月的最后期限。任何仍使用移動版本的網站都必須對其進行適當的優化和盡可能改善移動用戶體驗 – 閱讀我們的移動優先索引指南以獲取更多信息。在索引內容方面，必應的政策與谷歌截然不同。Bing 的 Christi Olson 已確認Bing 沒有計劃實施任何等效的移動優先索引策略，并指出“我們維護一個針對移動和桌面進行了優化的單一索引，以確保我們的用戶繼續接收最相關、最新鮮和無論他們身在何處，都能獲得一致的結果。” 盡管如此，您仍然應該允許 Google 的移動優先索引來指導您的 SEO 和 UX 工作，因為這樣做不會損害您使用 Bing 的性能。Bing vs Google：超越排名因素我們已經涵蓋了 Bing 的排名過程與 Google 不同的一系列領域。但是，除了它們使用的算法之外，這兩個搜索引擎之間還有許多其他差異。特別是，必應和谷歌在 SERP 功能、本地搜索、地圖、語音搜索和付費廣告方面存在差異。 谷歌有額外的 SERP 功能在過去幾年中，必應在許多 SERP 功能更新中一直與 Google 保持同步。雖然以下許多 SERP 功能最初是由 Google 創建的，但現在兩個搜索引擎都使用它們：知識卡/面板/輪播地圖新聞圖片視頻附加鏈接迷你附加鏈接推特深度文章精選片段食譜應用評論相關搜索工作航班購物也就是說，在一些例子中，必應決定不遵循其主要競爭對手在該領域所走的道路。Google 為移動用戶提供的 Accelerated Mobile Pages SERP 功能在 Bing 搜索結果中明顯缺失，學術文獻 也是如此。根據您的觀點，在兩個搜索引擎中增加 SERP 功能的實施可能被視為福或禍。一些 SEO 反對特色片段的擴散，人們還在谷歌的 SERP 中詢問框，引用研究表明它們會降低首頁上所有網站的點擊率。事實上，由于谷歌從其下方的有機列表中刪除了具有特色片段的頁面，這種視圖變得越來越流行——特別是在電子商務中，一些網站選擇退出特色片段以支持使用 max-snippet 或沒有的列表-片段元標記。數字營銷社區中的其他人非常樂意通過努力獲得特色片段等來爭奪 SERP 房地產。確實，在片段本身提供令人滿意的答案的情況下，特色片段可以降低點擊率但是，獲取某些長期的特色片段 -尾部關鍵字可以使網站能夠針對具有利基問題的用戶并推動相關流量的增加。必應更具視覺沉浸感如Bing所述，2021 年 3 月，Microsoft Bing 發布了對其搜索功能的多項更新，旨在實現“將信息與視覺豐富的圖像無縫結合在一個美麗的視圖中的搜索結果” 。這將受到不想閱讀大量文本以查找所需信息的用戶的特別歡迎——這意味著，與谷歌一樣，用戶可能不再需要離開 SERP 來回答他們的查詢。 在下面的示例中，對“老虎”的信息搜索會顯示信息圖表樣式搜索功能。這些信息在視覺上令人愉悅，并顯示了可以快速收集的清晰、真實的信息。值得注意的是，信息圖中的每個事實都取自并鏈接到特定的源網站，為 SEO 提供了一項新功能以進行優化。與谷歌不同，信息圖表搜索功能中包含的網站仍然在 SERP 中正常列出。 其他額外的搜索功能減少了用戶點擊結果頁面的需要，例如擴展的輪播搜索和直觀的信息突出顯示。擴展的輪播搜索允許用戶將鼠標懸停在放置在輪播中的圖像上，它將擴展以提供一口大小的信息。通過直觀的信息突出顯示，可以從網站直觀地提取完整的食譜和“操作方法”信息，并將其放置在側面板中直接進入結果頁面。本質上，用戶無需訪問網站并篩選大量文本，而是可以通過引人入勝的設計直接從 Microsoft Bing 收集重要信息。從這個意義上說，必應比谷歌更具視覺沉浸感。 本地搜索和用戶鄰近度在過去五年中，通過 Google 進行的本地搜索急劇增加。據Hubspot稱，2019 年所有谷歌搜索中有 46% 是在尋找本地信息，提交本地查詢的消費者中有 72% 訪問了 5 英里范圍內的商店。過去五年中“靠近我”搜索的 Google 趨勢數據也證明了超本地搜索的興起：谷歌趨勢數據顯示，自 2014 年以來，“我附近”的英國搜索量有所增加2019 年下半年“我附近”查詢的小幅下降可以解釋為啟用 Google 位置跟蹤后，SERP 已經根據用戶的位置進行了定制。實際上，在許多查詢的情況下，使用基于位置的搜索修飾符是多余世界 盃 外圍 賽的。我們已經確定基于位置的搜索是一種越來越流行的現象，但是 Bing 和 Google 在本地搜索方面如何相互比較？最重要的區別在于這些搜索引擎將顯示的結果類型。 為響應本地搜索，Bing 和 Google 都會顯示本地區域的地圖，其中帶有指示與搜索相關的企業或組織的位置的圖釘。這里的主要區別在于，谷歌默認關注用戶的附近，而必應提供更廣泛區域的更大視圖。“我附近的餐館”的 Bing 結果，帶有廣角地圖這種超本地與本地模式也適用于 Bing 和 Google 將為本地搜索提供的首頁：Google 傾向于提供與用戶非常接近的熱門列表，而 Bing 將提供范圍更廣的最相關列表. 在上面的示例中，Google 的頂級餐廳比 Bing 提供的餐廳更接近用戶的實際位置。2019 年，谷歌更新了本地搜索排名流程，優先考慮用戶接近度，所以這并不奇怪。展望未來，必應于 2021 年 3 月宣布對其本地搜索進行更新，該更新將顯示來自各種來源的匯總信息。換句話說，Bing 將顯示 Bing 地圖、圖像、評論和其他功能，以提供盡可能多的位置詳細信息，而不僅僅是用于本地搜索的一段文本或圖像輪播。首次在美國推出，這是 Bing 為提供以設計為中心的信息搜索而采取的又一步驟，這可能提供比谷歌目前實現的更全面的概述。必應和谷歌地圖并排必應地圖和谷歌地圖都是各自搜索引擎不可或缺的組成部分——這些地圖功能已被廣泛使用，現在是必應和谷歌產品的核心。我們已經在本地搜索的背景下簡單地談到了它們之間的差異，但值得深入挖掘一下。乍一看，Bing Maps 和 Google Maps 的用戶界面 之間并沒有太大的視覺差異，從這兩者的并排屏幕截圖中可以看出：在 Bing 地圖中搜索“諾丁漢”的結果谷歌地圖中“諾丁漢”的搜索結果除了方向、共享和保存功能外，這兩種地圖功能都為用戶提供了一個包含有關區域或業務的信息的知識面板。兩個 UI 的主要部分都由地圖本身占據——在這兩種情況下，地圖都允許用戶放大和移動。Bing Maps 和 Google Maps 之間最顯著的區別在于它們提供的方向以及隨之而來的數據。兩種網絡地圖服務的預計行程時間和隨附的路線信息不同。谷歌似乎給出了稍長的估計：在搜索 Impression 在諾丁漢的 Fothergill House 辦公室和倫敦的圣潘克拉斯車站之間的駕車路線時，Bing 估計需要 2 小時 39 分鐘，而谷歌建議需要 2 小時 45 分鐘。其他旅程產生了類似的差異，谷歌傾向于將 Bing 在每種情況下建議的估計旅程時間增加約 3-5%。盡管在 SEO 中并不重要，但有趣的是，Google 地圖為用戶提供了有關目的地之間最快路線的附加信息。例如，在搜索 Impression-St Pancras 路線時，Google 地圖會強調所選路線避免沿途關閉一座主要橋梁的事實，而 Bing 地圖則沒有提及這一潛在的重大關閉。必應的圖像和視覺搜索令人印象深刻最近的研究發現，62% 的 Z 世代和千禧一代想要視覺搜索功能。隨著人工智能和機器學習的進步，對圖像搜索的需求不斷增長——但目前在谷歌與必應之間的博弈中，誰領先？ 雖然 Google 為用戶提供了更廣泛的圖像選擇和用于有用過濾的高級搜索功能，但 Bing 提供的圖像質量更高，信息更詳細。 Bing 還提供直接來自搜索引擎的視覺搜索功能，使用戶能夠完成廣泛的沉浸式功能，例如購買家具或服裝、識別名人、探索地標和查找相似圖像。搜索引擎特別擅長在圖像旁邊顯示信息，例如定價。必應視覺搜索的另一個優點是，它允許開發人員直接從圖像中告訴必應應該向用戶提供哪些操作，例如引導用戶在產品頁面上進行銷售。考慮到這一點以及更高質量的圖像和更詳細的信息，必應目前可能在圖像搜索功能上比谷歌占上風。 當我們考慮到必應推動更具視覺沉浸感的搜索體驗時，這不足為奇。語音搜索 – 必應和谷歌比較根據Adobe 2019 年 7 月的一項調查數據，48% 的消費者使用語音搜索進行“一般網絡搜索”，39% 的消費者通過智能揚聲器設備使用虛擬個人助理 。顯然，語音搜索對于 SEO 和數字營銷人員來說代表了一個巨大的機會，但是 Bing 和 Google 提供的功能之間的主要區別是什么？以前的評論員建議，這兩個搜索引擎為語音搜索用戶提供了不同的好處。為Search Engine Watch撰稿的 Clark Boyd 認為，微軟的數字助理 Cortana 具有出色的語音識別能力，但對上下文的理解不如 Google 助理準確。當我們考慮最近的谷歌開發時，關于理解上下文的觀點是有道理的。如上所述，許多語音搜索是通過亞馬遜 Echo 等物理智能揚聲器設備進行的。鑒于這些設備是進行語音搜索的主要手段之一，我們可能想知道兩個主要搜索引擎中的哪一個最常用于回答查詢作為進一步的對比點。木制咖啡桌上的亞馬遜智能揚聲器與 Google 相比，Bing 回答的智能揚聲器 VPA 查詢的數量沒有公布的統計數據。然而，四個 VPA 中的三個——Apple 的 Siri、Microsoft 的 Cortana 和 Amazon 的 Alexa——為此使用 Bing，只有 Google Assistant 提供來自 Google 的答案。因此，我們可以假設大多數智能揚聲器用戶正在從 Bing 而不是 Google 收到問題的答案。無論提供給用戶的結果的來源是什么，優化您的網站以進行語音搜索的過程都是一樣的。對于 SEO 來說幸運的是，這意味著相同的優化技術將有助于確保您的內容用于由 Bing 和 Google 提供支持的語音搜索結果。閱讀我們的專用指南，了解有關優化您的網站以進行語音搜索的更多信息。必應與谷歌：付費廣告我們現在已經討論了從有機搜索的角度比較這兩個搜索引擎巨頭之間的絕大多數差異。此次 Bing 和 Google 比較中剩下的就是探討這兩個搜索引擎在付費廣告服務方面的差異：Google Ads和 Microsoft Advertising。在 Impression，我們相信Microsoft Advertising Management和Google Ads Management這兩個平臺的價值。谷歌廣告和微軟廣告簡史Microsoft Advertising 是比 Google Ads 更年輕的付費廣告產品，于 2006 年以 MSN adCenter 的形式誕生。在此之前，MSN Search 上的所有 PPC 廣告均由 Overture 和 Yahoo 提供。與其他主要搜索引擎提供商相比，微軟肯定遲到了，但很快意識到有一個新興市場可供開發。到 MSN adCenter 推出時，Google Adwords 正處于鼎盛時期，已經運行了 6 年，從一開始就讓新的挑戰者處于不利地位。首先，它的商業模式與目前的產品不同：利用基于訂閱的模式，谷歌將代表企業設置和管理活動。所有這一切在 2005 年隨著 Adwords 自助服務門戶的發布而改變，這是當代 Google Ads 服務的基礎。谷歌廣告和微軟廣告之間的區別在開始使用 PPC 廣告時，許多企業想知道的第一件事是哪個平臺的影響力最大。鑒于 Google 從早期階段就在搜索市場占據主導地位，因此 Google Ads 使網站能夠覆蓋比 Microsoft Advertising 更多的用戶也就不足為奇了。 也就是說，微軟多年來采取了幾項戰略舉措，試圖蠶食谷歌在付費搜索市場的份額：繼 2006 年在 Facebook 上推出廣告后，微軟與社交網絡合作，其 adCenter 的廣告在整個網站上發布。 隨著 2010 年 Bing 的推出，微軟與雅虎合作。該合作伙伴關系使 Bing 廣告能夠在雅虎網絡上聯合發布。目前，微軟廣告中的單一廣告來源橫跨雅虎和美國在線網絡。2021 年，Bing 宣布了一種新的響應式廣告格式，稱為多媒體廣告，專注于視覺沉浸式搜索，它使用機器學習來組合圖像、標題和描述。重要的是，頁面上只會顯示一個多媒體廣告，使其在 SERP 中突出。Google Ads 目前不提供具有這種排他性的類似廣告格式。盡管微軟盡了最大努力，但 Google Ads 仍然是 PPC 的主導力量。但隨著這一職位的出現，企業之間對谷歌 SERP 空間的競爭非常激烈，這可能會讓小公司和付費搜索市場的新進入者感到反感。在 Google 上獲得高薪職位遠比在 Bing 上要困難得多，需要高質量的分數和大量的投資。這讓我們看到了 Google Ads 和 Microsoft Advertising 之間的另一個關鍵區別：成本。微軟廣告的單個關鍵字的每次點擊成本 往往低于其付費搜索競爭對手，這對整個廣告系列的成本產生了綜合影響。雖然 Microsoft 的成本通常較低，但在價格和受眾數量之間需要權衡 – Google Ads 的成本可能更高，但您會達到更多的觀眾。必應的受眾構成也與谷歌不同。挑戰者搜索引擎通常由受教育程度高于谷歌普通用戶的年長用戶使用，因此與英國第二受歡迎的搜索引擎合作可以真正使專門針對這一人群的企業受益。即使對于采用大眾市場定位策略的品牌，在兩個渠道中傳播您的付費搜索廣告也有助于確保覆蓋范圍均勻。與此相關的是，兩種付費廣告服務提供的定位選項之間也存在差異。這兩個平臺都使網站能夠根據人口統計等特征定位特定的用戶群，從而提高廣告支出的效率。Google Ads 提供了廣泛的定位選項，從再營銷到動態搜索廣告；Microsoft Advertising 提供了多種定位選項，但通常被認為在這方面不如其主要競爭對手先進。2021 年，Bing 宣布擴展 Microsoft Audience Network 并發布類似受眾定位，盡管目前僅在美國市場推出。但是，Microsoft Advertising 中定位的最新更新確實允許您使用來自用戶的 linkedIn 個人資料的數據來創建目標細分。此信息對于某些類型的企業非常有用，這些企業希望針對在特定行業工作的用戶。在更精細的層面上工作，它還可以用作針對特定公司員工投放廣告的工具。linkedIn 定位功能是 Microsoft Advertising 和 linkedIn Ads 獨有的。對于試圖決定選擇哪個 PPC 平臺的企業，我們建議將它們都用作集成數字營銷策略的一部分。正如我們所看到的，每個搜索引擎都有自己獨特的缺陷、優點和受眾，因此當將兩者結合起來并向兩組用戶投放廣告時，網站通常會看到整體性能最佳。必應與谷歌：四舍五入簡而言之，這兩個搜索引擎都提供了獨特的價值。雖然谷歌仍然在市場上占據主導地位，提供額外的搜索功能并采用移動優先的索引方法，但微軟必應已經大大改進了其產品以與競爭對手區分開來，朝著更具視覺沉浸感的搜索體驗邁進。從兩家公司的歷史和他們的競爭競爭開始，世界 盃 抽籤我們繼續考慮他們有機排名過程的主要差異。本節就如何為 Bing 和 Google 優化網站提出了一些可行的建議，包括：當需要永久重定向時，切勿使用 302 重定向。優化您的 URL 和元數據——但要確保您的內容也能吸引人！將您的頁外工作重點放在從相關的權威網站獲取高質量鏈接上。鼓勵用戶通過社交媒體與您的品牌互動。對于包含大量多媒體內容的頁面，確保爬蟲可以讀取所有重要信息。為此，請使用與豐富版本相同的元素創建低級體驗，通過 HTML 表達重要細節。如果您的網站仍然有單獨的桌面和移動版本，請確保它們都以相同的方式進行了優化，并且移動用戶體驗是無縫的。該博客還提供了 Bing 和 Google 的排名因素之外的比較，查看 SERP 功能、本地搜索、地圖功能和語音搜索。本節有許多重要的要點：Google 提供了額外的 SERP 功能，例如 AMP 元素和 Google 學者。 Bing 的本地搜索默認搜索范圍更廣，而 Google 傾向于關注更接近用戶的列表。谷歌地圖估計比 Bing 地圖更長的旅程時間，但也提供有關您選擇的路線的更重要信息。Bing 正在朝著更具視覺沉浸感的搜索體驗邁進，提供谷歌目前未使用的獨特搜索功能谷歌提供了更廣泛的圖像選擇，但必應的圖像質量更高，并提供更詳細的信息。在語音搜索方面，Google Assistant 對語言環境的理解比 Microsoft 的 Cortana 更準確，但語音識別的準確度較低。只有 Google 智能揚聲器和支持 Google Assistant 的設備使用 Google 結果來響應 VPA，而 Apple 的 Siri、Microsoft 的 Cortana 和 Amazon 的 Alexa 都使用 Bing 結果。本指南的第三部分比較了兩個搜索引擎的付費廣告服務。在本節中值得記住的是，谷歌的產品比 Bings 早了六年，于 2000 年作為谷歌 AdWords 推出。另一個關鍵點是，微軟多年來多次嘗試獲得 PPC 市場的份額，但谷歌仍然是該領域的主導力量。最后，我們通過比較 Google Ads 與 Microsoft Advertising 評估了 Google Ads 的優缺點：前者的服務價格更高、覆蓋面更廣、提供更高級的定位選項，但我們建議企業采用綜合 PPC 策略，將兩者結合起來服務。這樣一來，您的廣告系列將受益于這兩個平臺的獨特功能，并覆蓋更廣泛的受眾。
