核心提示視頻號小店上線了！7月21日，視頻號小店正式對外上線開店入口。在外界看來，這是視頻號追趕抖音、快手的重要一步，也是視頻號電商閉環的標志。而就在入口上線第一天，有商家表示，原來的微信小商店不能用了，自己直播已經掛不上了。微信小商店作為替代“微 音像店一號上線了！7月21日，音像店正式開門迎客。在外界看來，這是視頻號更快趕上Tik Tok和Aauto的重要一步，也是視頻號閉環電商的標志。入駐第一天，就有商家說原來的微信店鋪不能用了，自己的直播也掛不了。作為替代“微信商店”的產品，微信商店自2020年7月上線以來，一直服務于視頻號的電商。現在不僅是小小的微信小店被視頻號拋棄了。在投放方面，視頻號逐漸與騰訊廣告、微信廣告、廣點通等外部渠道分離。不難看出，視頻號的獨立發展勢不可擋。依賴微信生態的視頻號未來會往什么方向發展？在線視頻商店7月21日，音像店正式發布音像店【開店指南】和音像店【店鋪運營指南】兩個文件，正式推出音像店，并同步開放音像店入口。早在上周三，業內就有關于視頻店的討論:“視頻將閉環電商”、“視頻將徹底擺脫微信官方賬號”、“視頻電商即將迎來新機遇”、“騰訊又在賽跑”…當時，視頻號官方發布了《關于優化視頻號窗口使用規則的通知》，其中提到視頻號將于2022年7月21日推出“視頻號店鋪”服務，并聲明“未使用視頻號窗口功能的商戶，自2022年7月21日起，僅支持注冊“視頻號店鋪”的商戶使用視頻號窗口功能。”之后音像店的入口也在業內流傳。開店入口正式發布后，新播會場第一時間對比了之前的版本和現在的正式版本，發現兩個版本沒有區別。通過微信掃碼，提交業務制造，填寫相關資料，就完成了音像店的開店申請，接下來就等著官方審核了。總體來說，申請流程簡單，門檻低。官方的《音像店開業指南》中提到了目前開業的音像店的銷售品類。根據2022年5月25日生效的視頻窗口開放類別公告，目前視頻商店開放的一級類別有39個，二級類別有373個，三級類別有3140個。三大類中，應用開放類1828個，定向接入類491個，定向投資類13個，視頻號窗口暫時關閉類808個。這些品類也基本涵蓋了日常銷售的主流娛樂 城 賺錢商品。在視頻之前，在Tik Tok和Aauto faster的電商業務進展中，小店的上線是極其重要的標志性事件。意味著平臺電商閉環的開始，也意味著傳統電商運營將開始介入，平臺的電商業務將從原來的導流開始轉向自營。因此，在外界看來，音像店的上線不僅意味著音像店在更快追趕Tik Tok和Aauto直播電商業務的過程中再次加速，平臺也可能迎來新的機遇。同時也說明視頻號電商開始進入新的發展階段。快速追趕，走向獨立？“微信商店是不是完全不能用了？今天更新后，直播不能添加微信商店產品。”視頻號開店指引正式發布后不久，就有人在微信開發社區視頻號交流區發布了上述帖子。在視頻號商店上線之前，可以進行2020年10月初帶貨直播和2021年12月近視帶貨的視頻號。就是帖子里商家2022世界盃附加賽說的微信商店，還有Zan、魔筷等第三方服務工具。其中，微信商店作為用于替代“微信商店”并于2020年7月上線的官方工具，可以提供商品信息發布、商品交易、小程序直播等功能。同時也開放給個人免費入駐，所以對視頻號電商影響比較廣。在視頻號官方群里，也有不少人提出了微信小店未來的問題。官方的解釋是現在可以繼續做微信小店，不需要急著注冊視頻號小店，還是以日播為主。但同時也提到“7月21日前已開設小店并關聯視頻號的商戶，可以繼續使用小店，但需要在2022年11月30日前申請視頻號店鋪。”言下之意，微信商店終將被視頻號電商體系淘汰，取而代之的是“視頻號商店”。“視頻商店今天正式上線，視頻號和微信官方賬號的連接逐漸解綁。視頻號的獨立發展之路已經清晰。”一位視頻號直播培訓講師在朋友圈評論道。很多從業者都認同“視頻號在獨立發展”的觀點。其中，一位接近視頻號團隊的業內人士告訴新播領域，除了視頻號在小店的發展依托于微信小店之外，視頻號在投放上也依托于騰訊廣告、微信廣告、博通等產品。然而如今，視頻號碼傳送也開始變得獨立。站內已經推出了短視頻和直播產品，取得了一些不錯的效果。“音像店出來了，背后應該有更系統的流媒體產品。”業內人士最后總結。電子商務何去何從？從這些變化中不難看出，視頻號的整體生態越來越完善，其未來的發展也開始出現更多的可能性。“有人開始玩音像店團了。”視頻號傳出網絡音像店的消息后，有業內人士表示，視頻號中早就出現了傳統店鋪主導的電商玩法。所謂“店團”，就是脫胎于淘寶的賣貨游戲。商家在平臺上選擇相應的商品，在多個店鋪上架銷售。早在2021年5月底，產品窗口功能更新后，微信視頻號將視頻號與店鋪綁定，其首頁會有產品網球 即時比分窗q8娛樂城口展示，為店鋪播放提供了基礎。根據王猷的數據，新播場整理了6月份男女服裝店GMV排行榜前20名，大家可以看看——6月份，8款微信小商品銷售額突破1000萬，排名靠前的微信店鋪6月份GMV甚至突破2億。然而，在6月GMV主播帶貨榜中，排名第一的主播GMV只有1708萬。相比之下，視頻號中已經形成了相應的店鋪生態，并不完全依賴直播賣貨。“視頻號店”的推出無疑有助于店鋪生態的發展。“小店評分估計是上線了。”據一位業內人士透露，現在的微信小店都沒有店鋪動態。隨著“視頻商店”的推出，很多微信商店之前沒有的功能將會逐步完善，向行業主流形態看齊。這也意味著，視頻號商家要開始在運營上做出更大的努力，比如在客服和售后上投入更多，以保持店鋪評分。除了操作難度增加，目前官方的消息是微信商店的數據可以同步轉移到音像店。不過以前有六家店可以接入視頻號盧森堡網賽，比如有贊、魔筷、愛購物等。后續是否會在閉環中受到影響甚至逐漸被踢出平臺，還有待觀察。最后，音像店的推出也讓人懷疑，音像店會不會像Tik Tok和Aauto faster一樣，在站內設立自己的獨立商城，甚至在未來推出獨立的商城App。無論是依靠好友的分享和曝光，還是借助微信官方賬號創作者實現冷啟動，微信生態中誕生的視頻號確實是個“寶貝”。每個板塊的綠色通道讓它快速生長。現在，視頻號在積累了流量、人氣，擁有了一批主播、人才、機構甚至商家之后，開始慢慢退出整個微信生態，拉出自己的服務和產品，實現了所謂的閉環。這也是視頻號的必經之路。但視頻號在走向閉環之前，還有很多問題需要解決。不像搖一搖快，有標桿主播，有人才，現在視頻號賣的好的還是以商家為主。在很多MCN機構和專家看來，視頻號的變現氛圍和用戶的付費意愿與Tik To老虎機 規則k還是有差距的。未來，作為Tik Tok和Aauto Quicker的對手，VideoNumber會成長為直播電商的新巨頭，還是繼續依靠微信，形成微信商業化的終極突破？
