核心提示今年 3 月 20 日，小米、華為、OPPO 等 10 家中國手機廠商罕見地站到了一起，共同發布了快應用。無需安裝、即點即用，快應用就是手機廠商版的「小程序」。快應用聯盟的 10 個手機品牌保有量接近 10 億，如果除去蘋果用戶，是和微信一 今年3月20日，小米、華為、OPPO等10家中國手機廠商罕見地站在一起，聯合發布快應用。無需安裝，點擊使用即可，快捷應用是手機廠商的“小程序”。快應用聯盟10個手機品牌數量接近10億。如果去掉蘋果用戶，和微信是同一個全國平臺。在快應用的官方描述中，它們的系統能力更低，交互更流暢，是比微信小程序更好的平臺。然而兩者的發展卻是冰與火。11月7日，馬在世界互聯網大會上透露，目前已經有150萬小程序開發者，小程序數量超過100萬，覆蓋200多個子行業，日活用戶2億。快速應用從來沒有被開發者喜歡過。快應用聯盟最活躍成員小米在11月28日公布了一個數字:小米快應用注冊開發者終于突破一萬，小米是快應用聯盟最活躍、最努力的成員。此外，無論在媒體曝光度、投資人關注度還是用戶認知上，快應用這個看起來像是含著金湯匙出生的“孩子”都無法與小程序相比。快應用聯盟背后的神秘角色其實這已經不是手機廠商第一次加入同一個聯盟了。2014年8月，OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為等7家中國智能手機廠商組成“硬核聯盟”。之后魅族也加入了聯盟。硬核聯盟是為了什么？在官方的描述中，致力于服務CP和游戲廠商以及發行渠道，降低發行門檻，提高發行推廣效率，為廣大手機用戶提供最好的移動應用。更簡單的說，這些相對傳統的手機廠商看到了小米互聯網手機模式的興起，MIUI在游戲和應用分發、網絡廣告上獲利頗豐，于是決定聯手分一杯羹。MIUI上越來越多的廣告讓它被昵稱為“阿杜”。很多人都想想辦法去掉MIUI廣告，但這是它的商業模式使然。硬核聯盟有一個發起者和運營者——玩咖傳媒。這家公司成立于2014年3月，幾乎是為硬核聯盟量身定做的。創始人高迪南干了6年，移動云事業部商務總監。現在，Café Media已更名為Café Fun，并于今年6月向HKEx提交了上市申請。在招股書中，Cafe Fun還透露了與各手機廠商的關系:我們為許多智能手機制造商提供逐個項目的技術支持，通過這些服務，我們可以提高他們的實現潛力。我們免費為這些項目工作。這些項目包括建立和開發包括應用商店和游戲中心在內的移動技術平臺。我們還提供與瀏覽器和搜索引擎相關的其他技術支持服務。我們相信，通過這些項目，我們加強了與智能手機制造商的合作。在商業上，咖聚從硬核聯盟成員那里獲取用戶流量和內容分發渠道，然后利用自己的廣告平臺處理流量，賣給游戲和應用開發者。當然，這些成本是要和手機廠商分攤的。找樂子的生意做得不錯。2015年，硬核聯盟共推出1683款游戲，游戲總下載量30.23億次，平均分發超過35%，游戲總流量超過37.68億次。2015年和2016年，玩咖啡的營收分別為1530萬元和4060萬元。2017年激增至4.856億元。其業務也從簡單的游戲發行擴展到應用發行和廣告。手機廠商也樂了。咖啡黨的收入絕大部分要“交給”手機廠商。2015–2017年，咖云集的銷售成本分別為1704萬元、5436萬元和4.4億元。銷售成本的大部分是分銷費，即支付給手機制造商的渠道費。三年發行費用分別為1520萬元、3640萬元、4.25億元。而且隨著這些手機廠商的出貨量逐漸超過小米，他們在游戲和應用分發方面的地位也越來越強。過去三年，咖云集的分銷費用分別占銷售成本的88.9%、67.0%和96.8%。細心的你會發現，今年成立的快應用聯盟比當年的硬核聯盟多了4個成員:小米、一加、中興、努比亞。原來的硬核聯盟廠商中只有酷派缺席。事實上，快應用聯盟的服務商和運營商正樂此不疲。在招股書中，趣咖提到，“憑借我們與硬核聯盟成員的戰略關系，我們獲得了獨特的優勢，可以利用廣大的智能手機用戶。我們與鐵桿聯盟成員的關系也為我們提供了穩定的廣告客戶分銷渠道來源。同時，硬核聯盟建立的龐大用戶群，讓我們有可能統一快應用的開發和分發標準。」至于尚處于起步階段的快應用平臺，趣咖在招股書中并未多寫，但透露了其具體角色:作為快應用聯盟的創始人，推出快應用開發官方指南，發布全方位的快應用開發工具包及相關技術文件，運營快應用Development–Quickapp.cn官網。快速應用程序和小程序之間的不同業務邏輯到底什么是小程序，是一個至今難以回答的問題。2018年初，小程序成為資本圈的一個小風口，一批獲得大量用戶的小程序團隊甚至遇到了投資人在門口排隊的情況。36Kr曾經報道過一個投資人透露，根據估值，一個熱門小程序539 2021的DAU價格達到了1000美元，相當于臉書的DAU價格，具有極高的用戶價值。▲臉書活躍用戶的超高價值來源于其強大的網絡效應。但顯然，小程序的價值不能這么算。下半年，很多以極高估值拿到投資的小程序都遇到了尷尬的局面:一方面，開發者想靠廣告實現流量，卻發現轉化率極低；另一方面，如果你想做電商，你發現用戶留存率和復購率極低。小程序“用完就走”，微信說到做到。這也引發了一場關于小程序是否被高估的討論。但在深耕小程序電商的牛逼CEO助理冷眠看來，小程序其實就是微信生態中的一個環節。與騰訊社交廣告、微信官方賬號、微信小號、朋友圈、微信群一起，是微信生態中商家可見的運營支點。單威力彩开奖时间點突破難度大，需要“全方位經營”。如果這么看的話，張小龍對清教徒一樣的小程序的“不要做應用商店”、“不要做推薦”、“用后就走”是有道理的。▲張小龍特意選擇在1月9日發布小程序。小程序是為微信生態服務的，它不是一個獨立的應用。它的存在是以微信用戶利益最大化為前提的，不應該打擾用戶，以最便捷的方式滿足用戶更多樣化的需求。比如在內容電商上，被微信官方賬號推薦的商品吸引的用戶，可以直接在小程序商城下單，而不用離開微信去第三方商城。來自微信程序的直接收益包括廣告分成和游戲付費分成，但在更大范圍內，因為用戶粘性和購買行為，它可以從2021年539付費和社交廣www taiwanlottery com tw receipt告中獲得更多收入。快應用顯然還做不到這一點。10家手機廠商的聯盟看似覆蓋了類似微信的用戶，但由于各平臺的競爭和發展不均衡，他們很難作為一個整體賓果賓果三星來推動快應用的發展。資深科技評論人Keso在快應用聯盟成立之初就判了它死刑，因為后者還是想做移動互聯網的入口，做分發的生意，而分發“通常意味著大量的推廣收入”。也就是說，本質上，快應用聯盟的成立是因為小程序威脅到了手機廠商用來躺著賺錢的應用分發業務。從快的應用背后的運營者背景來看，很難不同意這個觀點。有一個細節。快應用官網的努比亞開發者平臺直接寫道:“平臺正在公測。為了更好的服務開發者，暫時不支持免費收錄。付費合作，需要聯系業務人員獲取邀請碼，然后申請。」快應用的未來在哪里？Play Coffee Media的招股說明書中的一個風險因素提示是這樣說的:因為fast應用程序是全新的，并且仍在不斷發展，它最終可能會失敗。例如，智能手機用戶接受快速應用程序和重新建立用戶行為可能需要比預期更長的時間。我們不能保證快速應用程序最終會在智能手機用戶中普及。此外，我們可能無法吸引足夠多的移動應用程序開發者來開發快速應用程序。此外，在技術層面上，fast應用平臺可能需要比預期更多的時間來普遍兼容不同制造商生產的所有中國Android智能手機。任何這些情況都可能阻礙我們的發展，我們的業務和經營業賓果賓果中獎號碼績可能受到重大不利影響。由于上述原因，這種風險很可能是真實的。界面曾經采訪過社交電商平臺禮物論的產品副總裁陳瑞不看好快應用，原因有二:一是快應用沒有微信那樣的關系鏈；第二，雖然快應用聯盟的裝機量巨大，但是很多用戶只是把手機作為一個工具，他們更多的使用行為發生在微信這樣的超級app上。“從這個角度來說，快應用沒有強大的流量。」我的同事也很早就開始關注快應用。快應用聯盟成立之初，客服和開發環境很難讓開發者滿意。甚至，解決快應用聯盟成員間的碎片化是個大問題。也就是說，開發者在一個平臺上做出的快速應用，不一定能在所有聯盟成員的手機上完美運行。快應用有更低級的能力，這也是一把雙刃劍。it的這個特性使得快應用的開發環境不同于每個小程序平臺，對于開發者來說，開發快應用的代碼是不能跨平臺使用的。此外，支付體系的缺失，真實流量的匱乏，與傳統應用商店的沖突，都讓開發者對快應用平臺產生了懷疑。快應用聯盟成員之間的發展也極不平衡。小米為快應用開發者單獨設立了一個部門。最近，它還將其人工智能助手“蕭艾同學”與快應用聯系起來。用戶說“打開XXX快應用”后，可以直接跳轉。華為也被認為對免安裝應用進行了深入研究。不過其他廠商的情況就不好說了。甚至直到9月，一加、金立、中興都沒有正式投入使用。這進一步加劇了快應用平臺的分化。與應用商店不同的是，快應用聯盟不僅是一個分發平臺，更是一個開發平臺。它的正向開發依賴于統一的標準和簡單易用的開發環境，這是fast應用目前所不能提供的。快速應用的未來在哪里？這真是一個很難回答的問題。
